Uma das finalidades do Canal Farma é aproximar pessoas e instituições. Porém, de um modo diferente daquele visto na internet hoje em dia: em vez do foco em marketing, na maioria das vezes agressivo e até desrespeitoso, o foco é aproximar pelo conhecimento.
Por isso, não existem os recursos comuns de marketing nas páginas do Portal, que muitas vezes até atrapalham a leitura dos usuários. A exposição das Instituições e empresas apoiadoras se dá apenas em sua página institucional, ou através da exposição da marca de empresas parceiras. Assim, as instituições podem expor e administrar seu espaço e ter seguidores dentro da comunidade, ajudando o Canal a disseminar conhecimento.
